工商時報【文╱黃欣】留著俏麗短髮、有著爽朗笑聲的非常棒國際創意公司執行長吳怡芬,聊起她在唱片圈打滾30餘年的經歷,共事過的明星包括藍心湄、蘇慧倫、優客李林、張韶涵到范瑋琪等。從唱片銷售最多兩千多張的時代,一直到後來可以熱賣上百萬張;或是從錄音帶進展到CD,又進化成數位音樂。吳怡芬說,她正好趕上台灣流行音樂的黃金時代,有些回憶至今都還閃亮亮的。民國72年,還是大二的吳怡芬半工半讀進入這行,看似機緣巧合,回觀來路更像命定。「我從小就愛聽音樂、愛唱歌、愛演戲,所有演藝圈的一切都愛」,因此朋友一告訴她飛羚唱片缺人,她毫不猶豫就去了。唱片界的菜鳥都做些什麼?「以前歌迷會寫信給歌星,偶爾還會收到歌星回信,我一直懷疑怎麼可能。」她大笑「竟然是真的。因為我剛進唱片界就是負責請歌手簽宣傳照,然後再寄回去給歌迷」。後來工作進階到陪歌手跑宣傳期通告,除了全台各地電台走透透,電視台的熱門綜藝節目更是重點。當時電視台只有三家,「不是大咖的話即便排了錄影通告也不一定會曝光」。她當時帶的都是新人,為了讓歌手能上節目打歌,慢慢和電視台製作人、工作人員搏感情。到後來,「我在回報通告表的同時,還能附上一張『曝光表』。曝光才算真正達到宣傳目的,其他人則未必能保證曝光打歌,對於這點我蠻驕傲的」。宣傳工作也有波折。她一開始幫林淑蓉包裝造型時,希望讓林有更多都會氣息,但結果並不好。後來她醒覺,每個人都是獨一無二的,「要找到欣賞你、喜歡你的群眾」,而不是去套用別人的公式。再擴及到音樂上,她說:「音樂本身沒有高低,音樂就是生活。不論是撫慰人心或是陪伴,就是給到需要的人而已」。流行音樂環境轉變之後吳怡芬離開飛羚,曾成立過朱雀公司,後來又陸續待過點將、福茂。這段時間,流行音樂環境大有轉變,除了韓流K-pop崛起,大陸綜藝節目的磁吸效應,更改變了台灣流行音樂乃至於娛樂圈的生態。吳怡芬說,有次在Hit FM電台門口遇到庾澄慶的熱情年輕粉絲,閒聊之下,對方稱是看「中國好聲音」才認識哈林哥,她聞言幾乎昏倒。還有更多的小朋友喜歡玩抖音,對抖音影片中的大陸歌曲如數家珍,「就連我自己的小孩都不討論我家藝人了」,台灣的流行音樂已和年輕人漸行漸遠。面對這樣的轉變,吳怡芬說,大型唱片公司的應對之策卻相當有限,於是2016年,她決定離開待了19年的福茂,另立門戶成立「非常棒」,「我想要創造一個可以讓更多人一起分享音樂,或是和音樂結合的空間」。改變唱片公司行銷模式公司成立初始,是和獨立樂團法蘭黛合作,新專輯透過「愛情X偵探」為核心概念,並找來服裝、繪畫、設計及攝影等不同領域的專家,同樣以上述主題概念創作,在嘖嘖平台進行群眾募資。吳怡芬說,這項計畫不僅為公司賺到第一桶金,更重要的是,透過平台可以直接和目標閱聽眾溝通,甚至即時調整修正行銷方向,這是過去在唱片公司不曾有過的經驗。另一個更私心的願望,吳怡芬笑說「我對於如何塑造新人還蠻有敏銳度的,很渴望能再創造巨星」。達人座右銘心愈單純,才會去到更遠的地方吳怡芬說,現在的娛樂圈多了太多的外力干擾,各種的意識形態最終還是滲入到我們想要施展手腳的場域。但回歸到音樂本質,若囿於太多牽絆反而走的不長遠。「正因為沒有想過要到哪裡,因為這樣單純的心,才會去到更遠的地方」。達人小檔案出 生:3月10日學 歷:淡江大學會計系經 歷:飛羚唱片宣傳、朱雀公司合夥人、點將唱片音樂總監、福茂唱片音樂總監現 職:非常棒國際創意公司CEO


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